9dcc, die Luxusmodemarke, die NFTs direkt in ihre Kleidung eingenäht hat, hängt am Ende des Mai ihre Hüte – und Shirts – an den Nagel. Das Unternehmen nennt das schwierige wirtschaftliche Umfeld und die „Schwäche“ im Luxus-Einzelhandel als Hauptgründe für die Schließung. Und vielleicht war man einfach nur ein wenig zu früh dran mit einem Zukunftstrend, der noch nicht ganz angekommen ist.

Die Marke war bekannt für ihre „vernetzten Produkte“, bei denen NFC-Chips, die mit der Ethereum-Blockchain verknüpft sind, physisch in Kleidung wie Shirts, Hüte und andere Artikel eingebaut wurden. Diese clevere Technologie ermöglichte es den Besitzern, die Herkunft zu beweisen und sogar digitale Signaturen zu sammeln, die für immer auf der Blockchain gespeichert werden. Eine superfrische Idee – aber offenbar war die Welt noch nicht ganz bereit für diese Mischung aus Mode und Krypto-Magie.

Der pseudonyme Gründer gmoney reflektierte das Aus in einem Beitrag auf X und gab zu:

„Ich glaube fest daran, dass wir eine Zukunft sehen werden, in der Eigentum und Verifizierung on-chain stattfinden. Wir waren dieser Vision vielleicht einfach ein wenig zu früh.“

Trotz des frühen Ausstiegs zeigte er sich zuversichtlich, dass sich dieses Konzept eines Tages durchsetzen wird.

Mit der ersten vollständigen Kollektion im Februar 2024 brachte 9dcc mehr als 60 Teile auf den Markt – inspiriert vom „Yakuza Street Style“ und entworfen für die „Krypto-Mafia“. Sie sorgten für Aufsehen bei der Paris Fashion Week und brachten ihre NFT-Kleidung vom Konzept auf den Laufsteg. Unterwegs wurden ihre Stücke von großen Namen getragen – darunter Bradley Cooper, Chance the Rapper und Sportstars wie Patty Mills und Breece Hall.

Im Dezember verkaufte sich die „Black Box“-Kollektion der Marke auf OpenSea aus, wobei ein glücklicher Minter mit einem CryptoPunks-NFT belohnt wurde, der heute rund 125.000 US-Dollar wert ist. Anfang 2025 folgte ein weiteres Highlight: eine Kooperation mit dem Zahlungsriesen Mastercard beim Arnold Palmer Invitational der PGA Tour, die die Marke weltweit ins Rampenlicht rückte.

Was kommt als Nächstes für die 9dcc-Community und Kunden?

Während 9dcc herunterfährt, beginnt im Juni ein 90-tägiges Einlösefenster für Kunden, um eingelagerte physische Produkte zu beanspruchen. Dieses letzte Kapitel ermöglicht es Fans, sich noch die einzigartigen Artikel zu sichern, bevor die Marke endgültig ihre Türen schließt.

In einem emotionalen Abschiedsbrief dankte gmoney jedem einzelnen Teammitglied von 9dcc und ihren Partnern für ihren Einsatz.

„Eure harte Arbeit und eure Bemühungen haben zu dem Erfolg geführt, den wir in den letzten Jahren erlebt haben“, schrieb er. „Ohne diesen Einsatz hätten wir, denke ich, nicht erreichen können, was wir erreicht haben.“

Auch wenn sich 9dcc nun vorerst zurückzieht, bleibt der Gründer optimistisch, was die Zukunft des on-chain Eigentums angeht. Klar ist: Das Unternehmen verfolgte eine Vision, für die es vielleicht nur etwas zu früh war – aber vielleicht holt die Welt ja bald auf.

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